Monthly Archives: Septiembre 2016

¿Cómo crear contenidos que enganchen a tu público objetivo?

Published 8 months ago in General - 0 Comments
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No cabe duda de que el marketing de contenidos se ha convertido en una de las estrategias más efectivas a la hora de ganar visibilidad en Internet y llegar a la mayor cantidad de potenciales clientes posible. La publicidad tradicional de carácter intrusivo ha llegado a su fin y los usuarios esperan que las marcas le ofrezcan información útil e interesante sobre las dudas que pueden surgirle en torno al producto o servicio que ofrecen. Por esta razón, contar con un blog donde publicar contenido de manera frecuente es fundamental para mejorar el posicionamiento SEO de una web y atraer nuevos clientes.

La cuestión es que por mucho que nos guste la temática de nuestro blog, habrá días en los que estemos menos inspirados que otros y que lo poco que se nos ocurra no nos parezca lo suficientemente bueno. Con lo cual, es muy recomendable contar con un plan de contenidos que hayamos definido previamente que nos sirva de guía y que evite que el folio en blanco nos termine ganando la batalla. Y para que te resulte más sencillo, hoy te traigo algunos consejos que seguro que te resultan muy útiles para crear contenidos que enganchen a tu público objetivo, incluso en aquellos momentos en que estés menos inspirado.

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La transformación digital, clave para la supervivencia de las pymes

Published 9 months ago in General - 0 Comments
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Según un reciente estudio llevado a cabo por IDC, aquellas pymes que han apostado por la tecnología digital y la han incorporado a sus procesos están creciendo más rápidamente que aquellas que no lo han hecho. Más de la mitad de las empresas que lo han hecho, aseguran que su productividad se ha visto aumentada, lo que les permite competir en mejores condiciones con grandes empresas. Lo que  tiene que ver con el hecho de que la gestión sea mucho más sencilla. Gracias a ello, es posible tener los datos mejor organizados y poder extraer información muy valiosa que les permite detectar errores más rápidamente y tomar las medidas que sean necesarias para evitar pérdidas económicas o crisis de reputación.

Así pues, la gestión de datos no es una moda pasajera, sino una ventaja competitiva para saber cuál es la situación actual de una empresa y marcar las directrices que le ayuden a no desviarse del camino, teniendo siempre presentes los objetivos establecidos.

Debemos tener en cuenta que los hábitos de consumo van cambiando y lo que hoy funciona puede que mañana se convierta en un fracaso. Existen menos barreras a la hora de llegar al consumidor y de gestionar una empresa, pero van apareciendo nuevas oportunidades de negocio que no podemos desaprovechar. Y es que la estrategia de comunicación de las empresas camina desde la unidireccionalidad a la bidireccionalidad, lo que favorece nuevos modelos de negocio. Por su parte, los consumidores exigen más innovación para mejorar su calidad de vida. Es aquí donde entran en juego los datos. La cuestión es cómo gestionar los datos de una manera óptima y personalizada  para aumentar las ventas y conseguir que nuestra empresa sea más competitiva en el mercado.

La respuesta la encontramos en las reflexiones de los directivos de empresas tan potentes como Google América, Linkedin España y Portugal y Coca Cola Iberia. Ellos nos explican las claves de la transformación digital en el ámbito empresarial.

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1. Dispositivo móvil

7 de cada 10 usuarios que navegan en Internet lo hacen a través de su smartphone. Lo cual nos indica que los hábitos de consumo están cambiando. Esta evolución en el uso de la red de la que hemos sido testigo en los últimos años ha transformado la oferta de las empresas. Las compañías deben analizar el proceso de compra de sus clientes para saber qué es lo que buscan y ofrecérselo sin que tengan que perder tiempo en la navegación.

Esta transformación conlleva saber escuchar, analizar cuáles son las tendencias de consumo y poner los medios necesarios para cambiar. Y para ello, lo primero es tener claros cuáles son los objetivos de la compañía, saber dónde está nuestro público objetivo y evaluar las herramientas online que son más adecuadas para ganar competitividad. Es evidente que el móvil es el dispositivo del futuro para hacer negocios. por esta razón, toda la transformación empresarial que se dirija hacia la digitalización móvil camina en la buena dirección.

2. Big Data

Las empresas cada vez reúnen más esfuerzos por buscar datos para no quedarse al margen del boom digital. Los datos se han convertido en el petroleo de la información. Estos datos se traducen en oportunidades de negocio, ya que nos indican dónde está la demanda y la oferta. Contamos con multitud de herramientas para obtenerlos y analizarlos, pero es fundamental conocerlos para sacarles provecho. Además, hay que saber poner en marcha este tipo de estrategias para ofrecer un valor añadido al usuario y que no se produzca una intrusión en los datos de los usuerios.

3. Reputación

En un mundo tan globalizado como el actual, las barreras empresariales son cada vez menores y cada vez hay más proyectos. Muchas empresas se mueven por proyectos y encontramos miles de profesionales que ya no tienen un trabajo fijo, sino que van trabajando por planes. Es lo que se conoce como economía colaborativa, lo que confiere mayor flexibilidad a las empresas. Un escenario en el que tanto el empresario como el cliente obtienen un valor añadido. Por este motivo, es fundamental cuidar la reputación profesional y personal, ya que ambas se fusionan.

4. Conocimiento digital

Las pymes son las que encuentran más dificultades para formar parte de la era online. Deben aprender a moverse en un mundo del que apenas saben nada. Internet nos brinda miles de herramientas, pero para poder sacarles el máximo provecho es necesario conocerlas. Pero además, las empresas deben empezar a pasar más tiempo con emprendedores y startups, que son los que crean ideas innovadoras en el mercado. Es necesario acercarse a las firmas tecnológicas.

5. Innovación

La innovación debe estar presente en todos los departamentos de la compañía, de manera que puedan generarse nuevas ideas en el mercado. Para ello, es recomendable usar los conocimientos de los jóvenes emprendedores, pero muchas veces esta innovación también surge de la cultura del prueba y error. Y es que los fallos nos ponen en situaciones de las que podemos extraer valiosas conclusiones que nos ayuden a mejorar.

6. Marca

La conversación de la comunidad online alrededor de una marca es cada vez mayor. Por esta razón, es muy importante saber identificar a aquellos fans que hablan bien de la empresa y aprovechar su grado de influencia sobre otros potenciales clientes. Pero además, saber qué es lo que se habla de nosotros es fundamental para detectar nuevas oportunidades de negocio.

7. Formato del contenido

La tendencia de la oferta de los bienes y servicios en Internet se da en formato vídeo. Las personas ya no quieren leer, sino que les ofrezcan pequeñas cápsulas de información y si es en formato audiovisual, mejor que mejor. De hecho, el poder de un vídeo de calidad puede cambiar el negocio de una empresa. Para ello, las compañías deben hacer networking digital, crear contenidos virales y compartirlos en las redes sociales. El problema es que muchas empresas crean estrategias estáticas que no les dejan avanzar, cuando la sociedad actual no es para nada estática.