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¿Qué cambios nos traerá el email marketing en 2017?

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La aparición de otros canales de marketing no ha hecho que la efectividad del email marketing se haya visto reducida. Es más, sigue siendo una de las estrategias que proporciona mayor Retorno de la Inversión. Por esta razón, continúa siendo un arma muy potente para conectar con los consumidores siempre que se sepa sacarle provecho. Podemos llegar a cualquier persona del mundo sin importar dónde se encuentre, es barato, no es intrusivo y ayuda a aumentar el tráfico de visitas de la web.

Pero hay que tener en cuenta que los gustos, intereses y hábitos de los usuarios van cambiando, por lo que la forma de dirigirnos a él a través de emails tiene que adaptarse a cada momento. En 2017 veremos algunos cambios en esta estrategia, centrados en el objetivo de obtener la tasa de apertura más alta posible y llamar la atención de los consumidores. Veamos con más detalle cuáles son.

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¿Cuáles son los contenidos que más éxito tienen entre los internautas?

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El marketing de contenidos se ha convertido en un pilar fundamental de las estrategias de muchas marcas, que cada vez invierten más dinero y más tiempo para crearlos. Y no solamente porque son la mejor forma de ganar visibilidad en la red, sino también porque los propios usuarios esperan que las marcas se los ofrezcan. El problema al que se enfrentan las empresas es cómo mantener una frecuencia de publicación adecuada y, al mismo tiempo, seguir manteniendo la calidad de los mismos. Es precisamente esto lo que hace que Internet esté lleno de contenidos de poco valor, mal trabajados y que no consiguen llamar la atención de los consumidores. Contenido que se repite una y otra vez en los resultados de búsqueda donde la originalidad brilla por su ausencia. 

La cuestión es que este tipo de contenidos terminan por reducir considerablemente la eficacia de la estrategia de marketing de contenidos de las marcas, haciendo que gran parte de los esfuerzos caigan en saco roto y que los objetivos para los que habían sido creados no se cumplan.

Los consumidores demandan contenidos, pero no quieren leer, ver o escuchar una y otra vez la misma información que ya les han proporcionado otras marcas. Con lo cual, si las marcas quieren seguir manteniendo una buena posición en los resultados de búsqueda, es de vital importancia que empiecen a cambiar el chip, evitando el contenido carente de valor y apostando por otras alternativas que les reporten mejores resultados. Y esto solamente puede lograrse conociendo bien cuáles son las necesidades del cliente y siendo más efectivos a la hora de decidir lo que dicen, cómo lo dicen y cuándo lo dicen. Esto significa que no podemos crear por crear, sino que hay que crearlos en base a los que los consumidores esperan y a lo que funciona.

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