Mis artículos

Llevo tiempo contribuyendo a blogs y revistas on- y offline. He aquí algunas de mis contribuciones más recientes y que creo que tal vez sean de tu interés:

  • Aktive Neukundengewinnung statt Warten auf Walk-Ins (revista impresa bodylife Alemania, 2019-06)

    Resumen: muchos centros deportivos aún esperan que la gente vendrá sólo – la ubicación, aunque tenía mucha importancia antes, hoy en día ya no importa tanto – una buena estrategia de crecimiento en este sector precisa de un proceso de captación activa de socios, habitualmente mediante campañas de marketing en redes sociales.

  • ¿Por qué centrarse en una estrategia a largo plazo tiene tanto sentido? (linkedin.com, 2019-04)

    Resumen: numerosos ejemplos muestran que, cuando una marca publica contenido estratégicamente con el fin de responder a las dudas de la clientela potencial, se trata de una inversión al crecimiento, no simplemente de un gasto más de marketing. Gráficos muestran que cada elemento de continido añade más tráfico a la web, por lo que el enfoque a largo plazo (2 años y más) tiene mucho sentido.

  • ¿Cómo optimizar tu web? (emprenderenfisioterapia.com, 2019-03)

    Resumen: una web hoy en día debe ser «responsive» (adaptarse a los diferentes tamaños de pantallas), mostrar un alto grado de usabilidad, y contener la información que un usuario suele buscar en la web de una marca: dirección, horario, servicios, fotos de las instalaciones, etc.

  • La creación de enlaces entrantes (emprenderenfisioterapia.com, 2019-03)

    Resumen: hoy en día, Google se basa en gran medida en los enlaces que apuntan hacia una web, para determinar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Eso les da a los propietarios de páginas web una clave para mejorar los rankings – siempre teniendo en cuenta varios aspectos, como la relevancia y la calidad de los sitios.

  • ¿Cómo funciona Google? (emprendedorenfisioterapia.com, 2019-03)

    Resumen: es importantísimo comprender una cosa: las plataformas como Google, pero también facebook, Instagram, Snapchat etc. – todas buscan una cosa por encima de todo: que sus usuarios estén contentos, se queden mucho tiempo interactuando con la plataforma, y que vuelvan a consumir la publicidad. Google, a la hora de determinar quién en su bucador está arriba y quién no, busca por lo tanto contestar a la duda actual del usuario de la mejor manera posible. Esto nos da pistas para preparar contenido que se posicionará en Google durante mucho, mucho tiempo.

  • WhatsApp para Gimnasios (linkedin.com, 2019-04)

    Resumen: en muchos gimnasios, el canal «e-mail» se queda cada vez más atrás. Es WhatsApp, lo que hoy en día domina gran parte de la atención de los usuarios. Por lo tanto, es importante incluir esa plataforma de mensajería instantánea en la estrategia global de comunicación, tanto para captar como para retener clientes del gym.

  • What is a Call to Action? (crazyegg.com, 2017-11)

    Resumen: un CTA (Call to Action, «llamada a la acción») es todo lo que lleva el usuario más cerca al objetivo de una marca: darse de alta, ver un producto, añadir al carrito, finalizar la compra, realizar el pedido, etc. – este artículo resume los tipos de CTA que existen, y cómo optimizar esta parte tan importante de la comunicación.